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借势营销│直播相亲、VR告hth华体会体育app官方下载白、虚拟恋人七夕到了品牌

  hth华体会体育手机版“抓不住爱情的我,总是眼睁睁看它溜走”,说的就是当代年轻人。在新榜研究院发布的《互联网相亲观察报告》中显示,61.63%的单身青年没有机会接触到可发展恋爱关系的异性,30%的人表示每年能接触到的合适异性仅3个左右。报告指出,

  在过往七夕,以“相亲交友”为主要形式的营销活动也存在,比如周生生曾举办过一场以“相亲那些事”为主题的脱口秀开放麦线下活动。但近几年,受疫情持续影响,线下社交按下了减速键,越来越多的人把情感诉求转移到线上,激发了互联网相亲产业。

  比如有人尝试通过在直播间寻求一份感情寄托。抖音用户@红娘清姐有35.1万粉丝,每晚都会直播,在直播间里帮助年轻男女相亲。还有些账号则推出了可以“拆”出对象的脱单盲盒。

  更有些人选择在网上购买“虚拟恋人”陪伴自己。在付费前提下,真人双方通过社交平台,以文字、图片、语音、视频等方式进行类似情侣间的交往。“虚拟恋人”的类型、等级、服务时长都有明码标价。

  在2021年,手游《恋与制作人》为了增加真实感,采用第一人称视角,还设计了“朋友圈”“聊天App”等功能,玩家可以通过“短信”“电话”“朋友圈”等功能,跟男主角们进行互动。

  不过截止目前为止,在搜索资料的过程中,还未看到任何品牌推出与之相关的活动。但“互联网+单身”确实有很大的想象空间,也是品牌营销未来可以发力的点。

  七夕情人节将至,游戏和平精英与 YSL 圣罗兰美妆为爱双向奔赴,推出「空投红」七夕限定礼盒并发布品牌合作TVC短片。短片中,《和平精英》数字代言人吉莉身着黑色抹胸晚礼服,散发气场又不失女性气质,hth华体会体育app官方下载搭配披肩长发,将七夕浪漫演绎到极致,她用小金条 YSL21 号为空投红着色,开启了一场浪漫轰烈的想象力冒险,时尚演绎「Peace and Love」的和平文化。

  不仅如此,七夕正值游戏内空投节节点,《和平精英》也携手 YSL 为代言人吉莉打造了「空投红妆」灵感妆面,包括空投蓝眼线「Peace and Love」贴纸、全新不羁复古红唇色等妆容。游戏内也上线了捏脸贴图,同时在和平营地等社区阵地等也发起了「空投红妆」挑战活动,玩家可以一起体验空投红妆。

  七夕将至,为诠释甜蜜心事 KFC 决定携手国产乙女游戏光与夜之恋开启联动邂逅。活动将于 7 月 25 日起正式开始。届时,游戏玩家可通过购买「光与夜之恋七夕明星餐」获得游戏内定制头像款即抽卡福利,在肯德基甜品站同一订单任意消费满 20 元即可获得游戏内定制妆容 1 份,还可得游戏角色限定明信片 1 张。

  不仅如此,为了让游戏玩家能在三次元沉浸式体验恋爱感,KFC 还在全国开设 21 家光与夜之恋主题门店,玩家可扫码点播餐厅音乐,拍照打卡,hth华体会体育app官方下载营造十足恋爱氛围,与肯德基一起欢度七夕。

  今年七夕,Burberry 以精品店星型窗玻璃为灵感,设计了「爱之八芒星」2022 七夕限定系列,包含 T 恤、运动衫、丝巾、耳环等系列单品。

  此外,Burberry 还邀请到「W 野狗艺术舱·坨比」以品牌新季设计为灵感,制作《跨越爱的八芒星》创意动画。该逐帧动画以可爱稚嫩的简笔画形式讲述了一个古老传说,相传人们以格纹边界互相隔离守护自身,而「爱」是能融化边界的一大要素,「爱之八芒星」由此被召唤,其八个角分别对应了勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任,八大真爱品质。人们构筑格纹,却又因为爱而跨越边界相互厮守。最终,动画以牛郎织女的故事结尾,揭示爱的尽头实为自由,呼吁人们自由去爱。

  Burberry 赋予经典的八芒星新的象征以诠释真爱真谛,更将产品的格纹元素融入神话叙述,在阐述爱情寓言的同时让品牌特性及品牌理念越发深入人心。

  自古以来,「五月花神」芍药被称为中国的「爱情之花」,是七夕节的代表花卉。七夕将近,阿玛尼用「芍药」作为表达爱意的元素,推出「七夕限定系列礼盒」。以阿玛尼新品 MYWAY「花漾版」香水、大师红管唇釉等产品,来诠释永恒盛开的爱意。

  该系列礼盒在包装上汲芍药花为灵感,采用轻纱布料花卉,hth华体会体育app官方下载并糅合品牌层叠高定设计。同时,礼盒内置的香水在外观上也升级为磨砂瓶身,并将红管唇釉的银色 LOGO 换成了优雅金色,绕上象征爱情红线的丝绒心型细绳,传递心动怦然永如初的美好。

  阿玛尼与美妆全妆大使钟楚曦携手发布广告片,演绎「赠之芍药,爱以余生」的浪漫。此外,阿玛尼还邀请香水大使王嘉尔一齐见证七夕「芍药绽放一瞬」,传递「与挚爱共赴余生之约」的情意。

  其实这两年,市场总是在说消费回归理性,618 遇冷,直播风声鹤唳。之所以理性,是人们更加认识到,单纯的“买买买”并不能带来心灵上的慰藉,市场正在呼唤情绪物资。而营销的本质其实是传播,传播的不仅仅是产品,它同时也兼具社会功能,更应该传递思想,传递品牌态度。

  套用电影《爱情神话》里的一句话:“爱是神话,亦是平常”。爱情营销也一样,只有挖掘找准爱情痛点,将品牌态度与之相结合,传递出独特的爱情表达,使之形成一个品牌更为长期的价值观,就好了。返回搜狐,查看更多