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hth华体会体育开户女性消费品如何提升“品牌”调性?(9000 字北鼎、蕉下等新

  hth华体会体育app官方下载作者曾经负责过多个品牌的多款爆款产品的文案策划工作,这篇文章以北鼎、蕉下等女性新消费品牌为案例,9000字长文深度解读利用文案来提升品牌调性的方法,推荐对文案策划或品牌运营感兴趣的童鞋阅读。

  【明确你想要创造的感觉】从品牌的人格原型出发,明确你在文案中要表达的感觉,并准确找到这个感觉的风格对标参考物。

  【找到修正文案感觉的方法】找到风格对标参考物后,要知道如何产生产品概念(即:创意概念),并通过各种手段修正表达风格。

  比如,某品牌人格是情人,就不能用过于明确、功利的字眼,而要用模糊的、浪漫的、亲密对话式、温柔的表达方式。

  所以,如果你确认了品牌的人格原型是情人,就可以进一步确认自己在文案当中想要创造的是什么感觉,例如上面那段文案,创造的就是关爱感。如果咱们品牌没有明确的人格原型,那你可能就需要想象眼前这个产品或者品牌是个真实的人,此刻正站在你面前。

  请你,想象ta会有怎样的个性,有怎样的追求,做出怎样的行为,身边都有哪些朋友,身处怎样的环境?用心去感受ta带给你的情绪体验,在它陪伴你的任何时刻,即兴说出自己对于它的情绪感受是怎样的。

  假设你要写一篇香水的移动端图文内容,要求不超过15屏。那么,我们要如何从人格原型出发,思考淡香水的文案表达方式呢?以下是某品牌香水广告画面,我把画面的要素提取出来放在下面了,它整体传递的情绪感受是:少女的慵懒和惬意。

  因为品牌人格原型,其理论基础来源于心理学,这些原型背后所代表的是一个原型意象(比如感恩节火鸡象征着丰饶,公文包代表职场,香槟告诉我们这是欢庆时刻)。

  原型意象,能够直达你的内心最深处的情感和直觉,唤醒生命中的相似经历和潜意识。符合人格原型的文案,能够快速与人产生共鸣。

  1、研究文学、电影、故事、神话、传说当中重复出现的主题、情节架构、故事模式,建立对原型意象的感知力和知识储备。

  3、注意:如果企业的形象和内在反差太大,企业就会崩溃,不管是员工还是顾客的忠诚度都会下降。而且不要滥用原型和情绪,文末会提到一个反面例子来解释。

  上面我们提到,从人格原型当中可以进一步确认自己想要的是什么感觉。比如从情人的人格原型出发,你可以找到一系列想要创造的感觉词汇:温和、关爱、舒适、亲密、温暖、轻柔、调皮、挑逗等。

  接下来,你需要选择其中1个词,确定下来之后,找到这个词的风格对标参考物,然后搜集这个参考物相关的大量视频、图片、文字,作为文案创作的灵感源泉。hth华体会体育开户风格对标参考物可以是:颜色、国家、意境、食物、动物、天气,甚至是某个品牌的VI设计、hth华体会体育开户服装走秀。

  其实,只要是实际存在于客观世界,可被真实感受和体验的对象,都可以拿来当做对标参考物,但建议只能有一个。

  例如,某款系列伞,主要想传递的感觉就是轻,从这个感觉出发,我找到对标参考物是松尾芭蕉所创作的诗词,因为他的风格主要是表现纤细的感觉,以及一种悠闲的生活态度。

  如表格所示,下面左边第一栏是原文案表达,右边是重新创作的文案表达,整个系列的颜色取名都体现了轻的感觉,文案的画面有一种清冷感。

  建议大家可以根据自己主要创作的文案感觉,重点去找这些感觉所对标参考的物品。(即:根据品牌主要传递的感觉,建立风格对标参考库)。

  找到自己的风格对标参考物后,接下来,我们还要找到对标参考物,跟你的产品之间的相似点,从而产生:产品概念。

  比如:我之前创作一款食材料包,风格对标参考物是美瞳。因为美瞳有次抛的联想,料包也是一次性使用的,并且能带来方便的感觉,也符合贴心的人格原型。美瞳产品的表达都通常倾向于表达莹润光泽的美感,会有眼前一亮的感觉。

  对标参考物美瞳跟食材料包的相似之处,在于——美瞳体现的是材质的透光率,食材料包体现的是透明包装。所以这里会产生一个产品概念,叫做:透明度。

  我们可以进一步诠释这个产品概念的寓意:食材料包的包装必须足够透明,才能做到对消费者坦诚相待,体现了做产品的初心,在于真材实料。

  那么,我根据这个产品概念,就做了原文案的调整,虽然前后表达的是同一个意思(方便),但是文案风格会更有透亮感,hth华体会体育开户更贴近对标参考物带给你的主观感觉。

  有什么东西,也是XXX的?xxx可以是产品特征。比如圆形。举例:想帽子的名称,有什么东西,也是圆形的?→穹顶帽基本方法:保存产品图在手机上,进行淘宝搜图,查看不同类目下的产品

  先用大白话写上自己要表达的意思,然后从中提取几个关键词。然后在Pinterest/花瓣网/摄影网站上搜索这些关键词,获得你想要重点参考的图片。把这些图片下载下来,放到一个文件夹,你就一边看图,一边描述这张图里面的内容,以及带给你的感受。

  虽然气温下降,但紫外线系数依然高居不下!秋冬季节,气温下降,并不代表紫外线指数也会变低,尤其是在阴雨的日子,虽然没有强烈阳光,但由于臭氧层变稀薄,紫外线乘虚而入,但很多人往往忽略了秋冬季身体防晒的重要性,肌肤就在不知不觉中受到紫外线伤害。XXX可以有效阻隔95%以上紫外线,为肌肤带来持久有效的紫外线防护,减少腿部晒黑、晒伤问题。

  03.通过在Pinterest上面搜索,温暖、云朵、自由等关键词,找到合适的图片,并描述图片的画面和带给自己的感受,最后输出为以下文字积木:

  输出文字积木后,我们可以从中提取一些关键词,重新制定文案的主题、子主题,然后在不同主题下,选择合适的文字积木,再与原文案做组合和串联,整理文字如下:

  先思考,你要表达的重点是什么?——能够一眼就击中人心的,才是要表达的重点。在这句话里面,一桌菜是重点要素。

  可以参考罗素的情绪环状模式图,他将情绪划分为四种类型,每种类型下面又有不同的情绪名称,我们可以针对想要增强的情绪,加入这个情绪所对应的元素——